Дмитрий Владимирович Бодренко (Action): «PR формирует идеологию общества»
Отличные рекламщики осознают: время обычных механизмов в борьбе за внимание клиента, ушло. Мудрые агенты по маркетингу развиваются дальше, справедливо полагая, что marketing – не только ниша продвижения товаров, но и ниша нравственного влияния на моральную логику общества. Люди перестали воспринимать призывные лозунги с обилием абстрактных цифр и непроверенных фактов, сейчас требуется более тонкое, деликатное воздействие на психоэмоциональную подкорку головы. Именно по такому пути в свое время стало развиваться и продолжает уверенное движение учреждение Action, известное дальновидным руководителем Дмитрием Владимировичем Бодренко.
В ключе вопроса – возбудить эмоциональный фон
Маркетинговое агентство Action, на протяжении многих лет являющееся флагманом национальной маркетинговой индустрии, делами доказывает правильность выбранного курса. Центральный офис предприятия
https://action.ru/ на Бутырской улице в столице РФ, где нет стандартных стен, где вместо стульев гамаки, где можно в любой момент поиграть в кикер или пинг-понг, говорит о многом. А чего стоят хотя бы такого образца успешные кейсы, как Coca-Cola Trophy tour, Heineken SkyRoom, Lexus Dome, «Барни – Запусти ракету в космос» и альтернативные. В них интерес заказчика завоевывается не нудным перечислением стандартных цифр, мало что говорящим клиенту, а эмоциональным фоном. Из последних примеров стоит отметить неординарный видеоролик, рекламирующий тихие колёса от Continental. Элемент на пикапе по Тверской, заглушающий скрежет шин – это не просто мощно, это удар наповал по конкурентам!
Работаем на перспективу
Идея объединения разрозненных рекламных концепций в мощный единый блок не нова. Как ни великолепны стратегии Promo, Digital, Event сами по себе, в эти дни они по отдельности не работают. Нужен симбиоз определённых инструментов, объединенных на фундаменте потребительского опыта и конкурентной экспертизы. Реклама обязана быть ориентированной на человека, утверждает Д. В. Бодренко, только так возможно привлечь внимание крайне ограниченной и весьма избирательной целевой аудитории. Не следует забывать и о концепции Both sides of the screen, подразумевающей, что любой из нас живет по 2 стороны экрана. Необходимы двойные online и офлайн тачпойнты в рамках одного вектора.
Маркетинг имеет большое влияние на мысли
Формирование адекватной идеологии социума – еще одна из ключевых задача PR как прикладной науки, считает директор Action, Дмитрий Бодренко. Специалисты по продвижению не просто продвигают продукцию, делают бренд узнаваемым, а напрямую влияют на логическое мышление целых пластов населения. Предприниматели в эти дни перегружены сведениями: ежедневно на любого из нас обрушивается лавина информации и цифр, половину из которых невозможно проверить. Поэтому разумным является принципиально иной подход коммуникационного сотрудничества с заказчиком, предполагающий прежде всего вовлечение чувств и эмоций.
